Доброго времени суток, верные подписчики блога и его гости! Сегодня мы разберемся с вопросом: «Лэндинг что это такое?», а также я расскажу вам, что должна содержать данная страница, сколько стоит ее разработка при заказе в Интернете и у веб-студий, какие бывают виды лэндинг пейджев и что означает термин «конверсия». Давайте приступим к разбору материала!
Что такое лэндинг и для чего он нужен
У данного термина существует множество собратьев: целевая или посадочная страница, страница захвата, одностраничный или продающий сайт. Все они означают одно – специальный пейдж для эффективного призыва к определенному действию: покупке товара, оформления подписки, регистрации, просмотру видео и т.д.
Такой тип одностраничных сайтов позволяет увеличить конверсию, т.е. показатель эффективности посадочной страницы.
Она рассчитывается очень просто: количество пользователей, выполнивших конкретное действие, делится на количество всех посетителей лэндинга и умножается на 100%. К примеру, из 250 посетителей 50 выполнили целевое действие. В этом случае конверсия составит 20%.
Все это влияет на объемы продаж, а значит и на прибыль компании.
Чтобы оптимизировать страницу захвата, юзеров перенаправляют на видоизмененные копии основного лэндинга. После проведения нескольких опытов находится идеальный дизайн с максимальным процентом эффективности. Такой подход называется А/Б тестированием.
Как понять, что вам необходим лэндинг
Существует так называемых 5 «симптомов», которые указывают на необходимость создания целевой страницы:
- Желание поднять уровень продаж в сети;
- В бизнесе образовался застой, новые клиенты не приходят, количество продаж не увеличивается;
- Необходимость быстрой раскрутки и привлечения потребителей;
- Прошлые маркетинговые мероприятия не принесли ожидаемых результатов;
- Целенаправленное улучшение конкретного сегмента бизнеса.
Виды и типы landing pages
Существует 4 типа и 3 основных вида целевых страниц. Для начала я расскажу вам о типах.
- Автономные сайты приземления. Часто используемый тип страниц, который состоит из привлекательно презентованного рекламного предложения и активно призывает посетителей совершить целевое действие.
- Микросайты. В основном используется крупными компаниями и корпорациями для рекламирования отдельных проектов, группы товаров или предложений. Такой сайт состоит из нескольких страниц (не больше пяти), наполненных минимальным количеством текстового контента, который красиво описывает рекламируемый объект, множеством привлекательных фото и в некоторых случаях видео.
- Основные сайты. В этом случае продающими пейджами выступают несколько страниц главного сайта. Это самый неэффективный тип создания лэндинга в плане показателя конверсии. Страницы будут наполнены лишними отвлекающими объектами. Однако в плане SEO-оптимизации такой тип лидирует.
- Страницы сегментации. На основании существующего домена разрабатывается посадочная страница, которая состоит только из страниц первого типа. Такое разделение власти позволяет максимально повысить показатель конверсии, но при этом снижается удобство проведения SEO.
- .«Вирусные» продающие сайты. Они не содержат в себе явной рекламы, так как она мастерски завуалирована. Базовый шаблон таких сайтов выглядит примерно так: ненавязчивое внедрение логотипа компании, его названия и/или слогана, рекламирование продукта происходит посредством развлечения. Для этого используют интересные статьи, видеоролики, яркие изображения или даже игры.
- Лид-страницы (Lead Capture). Используются для сбора данных о целевой аудитории компании с помощью неких социальных опросов. Клиентов стимулируют выгодным предложением от фирмы, в то время как сама фирма получает четкий образ ее основных потребителей и тем самым оптимизирует последующие маркетинговые мероприятия.
- Рекламные целевые страницы. Содержат в себе огромное количество информации (текста, графических файлов, советов, видео и т.д.), которая касается конкретных продуктов или услуг. Рассчитаны на дезориентацию читателей в этом потоке поступающих данных и «добивание» последнего постоянным призывом к действию.
Способы создания целевых страниц
Лэндинги можно сделать самим, а можно заказать у фрилансера или веб-студии. Сейчас я расскажу о плюсах и минусах каждого метода. Но перед этим вы должны четко понимать, что перед самой разработкой страницы необходимо провести детальный анализ:
- Рынка;
- Целевой аудитории;
- Конкурентов;
- Сезона (времени года);
- И конечно же запросов современных потребителей.
Только после этого можно приступать к созданию продающего сайта.
Лэндинг своими руками
Конечно же самый дешевый способ, однако менее эффективный, так как вы не можете специализироваться сразу в области маркетинга, веб-дизайна, копирайтинга и программирования. А это все нужно знать, чтобы создать эффективно работающую целевую страницу. Хотя и существуют специальные конструкторы лэндингов.
Заказать у фрилансера
Этот вариант получше, однако тут также есть свои подводные камни. С одной стороны, оплата труда фрилансера обойдется вам дешевле, чем при заказе в агентствах. Также вы можете пообщаться с исполнителями и выбрать человека или группу людей «по душе», с которыми будет приятно и комфортно работать.
В добавок к этому все фрилансеры выставляют свое портфолио. Иногда можно найти действительно отличных работников.
Но с другой стороны, если работу будет выполнять один человек, то это чаще всего неэффективно. Как я уже говорил, один человек не может специализироваться во всем. Конечно можно попасть и на профессионалов своего дело, однако, как правило, это редкость. Еще существует опасность не получить готовую работу в установленный срок.
Заказать в веб-студии
В таких студиях работа обойдется вам гораздо дороже, чем в остальных случаях, так как в стоимость входит оплата труда команды из 3-7 человек. Также выполнение ее будет долгим, ведь весь процесс создания лэндинга разбивается на этапы. К тому же ваши пожелания могут забраковать, так как с точки зрения маркетинга они, к примеру, не эффективны.
Однако если было выбрано хорошее агентство, то в результате вы получите отличную целевую страницу «под ключ» в указанный срок, которая в разы повысит конверсию и привлечет множество новых клиентов.
Вот теперь вы точно сможете выбрать лучший способ создания целевой страницы для себя.
Чтобы узнать побольше всего интересного, подписывайтесь на обновления моего блога и не забывайте делиться ссылками на публикации с друзьями. До встречи! Пока-пока!
С уважением, Роман Чуешов
